游客,歡迎來安康人才網! 登錄 | 個人注冊 | 企業注冊 熱線電話:0579 - 86699678 | 幫助中心 | 留言建議 | 設為首頁 | 加入收藏

東陽人才網
首頁 找工作 找人才 行業招聘 獵頭服務 企業服務 怡怡家政 職場資訊
首頁 > 職場資訊 > 戰略管理 > [注意]行業危機倒逼創意 正文

[注意]行業危機倒逼創意

2013/12/5 9:54:12來源:世界經理人網作者:滕斌圣采編:網站熱度:0

 服裝行業與時尚聯系在一起,本是最能夠創新的行業,但是2012年開始卻陷入了困境,原因很簡單——囤貨:從李寧到美邦,那些曾經走在行業前沿的企業一下子似乎成了反面教材。

  之所以出現“囤貨”,在于服裝企業大批量生產,然后強迫“推銷”給消費者的邏輯。服裝企業嚴重滯后的產銷機制,以及品牌商的無節制擴張,造成了大規模的產品積壓。在注重規模擴張的時代,街頭充斥著各式各樣的品牌專賣店,上演了一場服裝行業的圈地運動。大規模擴張的惡果,使庫存成為服裝企業的最大壓力。大規模庫存催生了服裝行業新的業態——尾貨市場的繁榮、在李寧和美邦的服裝倉庫門口,尾貨販子以低到不可思議的價格拿貨:當每件服裝以吊牌價0.5折的價格被拿走的時候,意味著品牌尊嚴的流失。

  面對嚴重的產能過剩,中國服裝企業必須認識到戰略轉型的迫切性。主動求變,轉型在于經營思維的改變,電影《小時代》現象很有意思,一方面是主流媒體的口誅筆伐,另一方面是短時間內獲得5億元的票房。你可以討厭《小時代》,卻不能忽視《小時代》的觀眾群。在互聯網時代,用戶在網上?!缎r代》正是大數據時代數字化營銷的成功案例,迎合了互聯網時代年輕觀眾的口味。所以,企業要建立互聯網思維。中國服裝企業不能再以規模和銷量論成敗,要通過持續的創新,去發現新市場、新模式。

  互聯網時代,服裝企業要有建立滿足消費者個性化需求的能力,不然就會被淘汰。一些企業開始采用線上線下融合模式,實現產品互補的無縫營銷模式。線上的瑪薩瑪索“像做傳統公司那樣做輕公司,企業的核心能力還是在于線下的研發和設計能力。在快速滿足用戶需求方面,線下的ZARA快時尚戰略的實現依靠其快速反應的供應鏈體系,而供應鏈建設的關鍵就是業務流程的優化。

  用戶需求是所有商業模式的核心。傳統的大規模制造模式,先把產品制造出來,鋪天蓋地的廣告營銷,大牌明星不遺余力的推銷方式,未必適合未來中國服裝業的發展?;ヂ摼W時代的需求特征是個性化、定制化,那么服裝企業必須創新與用戶溝通的方式。產品和商業模式的創新,無非是找準用戶、了解用戶,并投其所好。一些企業嘗試利用新的工具和形式,建立與用戶的密切關系。2011年耐克推出了定位跑步產品,通過將跑步數據上傳至Nikeplus的網站,用戶可以從網站上獲取大量跑步路線的信息。佳明(GARMIN)的自行車專用導航儀、跑步手表等產品,更是將衛星定位和互聯網大數據緊密結合起來。

  服裝行業本質上是一個創意產業,例如江南布衣純天然的材質,以及沉穩雅致的環保色,品牌形象強調自然、健康、完美;漢麻世家采用大 麻品種改良,使之不具備有害的特性,卻保留了吸濕、透氣、防霉、抑菌等功能;才子公司推出了由韓國設計師設計的“中國新貴”和“庭園”兩大系列,包括經典商務風格,以黑白灰色調為基礎,色織條紋、時尚提花、優雅格子面料的正裝襯衫和西服等。一些服裝企業正在加強自己的核心設計能力,發展成為創意型企業。

  服裝企業的線下體驗也呈現出個性化。例如虛擬試衣鏡服務,采用不用觸摸的導購屏,在空中一點就能將看中的衣服模擬“穿”在身上。3D打印技術的出現,也為服裝企業個性化產品定制提供了多種技術支持和選擇,這些虛擬技術的出現使服裝企業降低自己的庫存,根據用戶的需求來提供定制 服務,從根本上改變傳統服裝企業設計、生產、經銷和零售等價值鏈環節的銜接邏輯。

  對于服裝企業,大數據和互聯網時代不是那么遙不可及的,中國服裝企業應該思考的問題是:如何把時代特征和企業的產品創新結合起來­如何利用并創造大數據­如何讓用戶準確地找到自己­如何滿足用戶的個性化需求?

安康介紹 | 法律聲明 | 隱私聲明 | 服務條款 | 聯系方式 | 常見問題
本站信息均由求職者、招聘者自由發布,東陽人才網管理系統不承擔因內容的合法性及真實性所引起的一切爭議和法律責任 
Copyright 2006-2008 ankang888.com Inc All Rights Reserved
《人力資源服務許可證》編號010 《中華人民共和國電信與信息服務業務經營許可證》 編號:浙ICP備11016802號

上海快3最新开奖爱彩乐 棋牌游戏注册送25? 九天棋牌游戏? 四肖专家四肖中特 股票行情在线查看 富贵棋牌大厅下载 gpk钱龙捕鱼怎么玩才能赢 贵州弈乐麻将 e球彩软件 新三板股票行情 多人棋牌?